Repositionner une enseigne de restauration rapide sans perdre le volume.

Contexte

L'enseigne avait une traction locale mais un discours trop proche des codes génériques de la restauration rapide.

Problème

L'offre manquait de hiérarchie et la communication dépendait de promotions récurrentes.

Insight

La rapidité n'a de valeur que si elle s'inscrit dans une promesse claire de goût, de constance et de préférence.

Direction stratégique

Nous avons recentré la marque sur une signature plus nette, puis restructuré le menu, le récit et les signaux en point de vente.

Identité

L'identité a été recentrée pour traduire davantage de clarté, d'appétence et de confiance dans l'offre.

Système graphique

La palette, les hiérarchies et les usages ont été simplifiés afin de porter une présence plus nette et plus mémorable.

Applications

Menu, supports sur place, présence digitale locale et signaux de vente ont été recalibrés autour d'une même logique.

Direction créative

L'univers a été simplifié pour donner plus de poids aux bons signes: clarté, appétence, énergie contenue.

Résultats / livrables

Les livrables réunissent la plateforme de positionnement, la hiérarchie d'offre, la direction créative et les principes d'activation locale.